不鳴則已，一鳴驚人。
抓住文旅融合創(chuàng)新機(jī)遇，歷經(jīng)戰(zhàn)略性重大資產(chǎn)重組，浙江祥源文旅股份有限公司（祥源文旅，600576.SH）氣象一新。
4月20日晚，祥源文旅發(fā)布2022年年度報(bào)告及2023年第一季度報(bào)告。
報(bào)告顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36026.46萬元，歸屬于上市公司股東凈利潤為2188.18萬元。截至報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)336160.59萬元，歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為267580.48萬元，資產(chǎn)負(fù)債率為19.47%。
同日，祥源文旅披露2023年一季度報(bào)告，1-3月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13169.97萬元，同比大增168.31%，歸屬于上市公司股東凈利潤為2483.19萬元，一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)“開門紅”，經(jīng)營復(fù)蘇強(qiáng)勁。
文旅資產(chǎn)表現(xiàn)搶眼 勝在精細(xì)化運(yùn)營
2022年10月，祥源文旅完成百龍綠色、鳳凰祥盛、黃龍洞旅游、齊云山股份和小島科技資產(chǎn)過戶；12月，配套募集資金完成，杭州拱墅國投產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司等國企及知名投資機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略性入股，標(biāo)志著祥源文旅重大資產(chǎn)重組順利完成。
從祥源文旅2022年財(cái)報(bào)及2023年一季度業(yè)績報(bào)中可以看出，在外部市場不確定性情況下，祥源文旅資產(chǎn)重組注入的旅游資產(chǎn)展現(xiàn)出業(yè)績韌性，成為新增量引擎。
華東首家索道空中回轉(zhuǎn)餐廳
2022年度，百龍綠色、鳳凰祥盛、黃龍洞旅游和齊云山股份分別實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤收入2175.89萬元、1610.64萬元、673.95萬元和161.17萬元，達(dá)到業(yè)績承諾凈利潤的171.72%、313.15%、252.59%和903.92%。
張家界百龍?zhí)焯?/p>
進(jìn)入2023年，隨著文旅行業(yè)整體復(fù)蘇，祥源文旅旅游資產(chǎn)表現(xiàn)尤其搶眼。一季度實(shí)現(xiàn)營收13169.97萬元，同比大增168.31%。
事實(shí)上，好的文旅產(chǎn)品是管出來的，無論文化內(nèi)容的精致性，還是旅游基本服務(wù)的細(xì)節(jié)管理產(chǎn)品，均需要在運(yùn)營中不斷完善提升，才能真正形成有核心競爭力的文旅產(chǎn)品。
祥源文旅真正做到了運(yùn)營管理的精細(xì)化。除了受益行業(yè)提振復(fù)蘇形勢(shì)影響，祥源文旅在整合目的地運(yùn)營、景區(qū)引流、旅游體驗(yàn)提升等方面的創(chuàng)新探索，彰顯出其在運(yùn)營管控上的實(shí)力。
在整合運(yùn)營方面，祥源文旅針對(duì)旅游目的地服務(wù)鏈，進(jìn)行工業(yè)化改造和專業(yè)化分工，加快旅游目的地服務(wù)商線上化與數(shù)字化，通過整合目的地旅游產(chǎn)業(yè)鏈核心資源，提升整體運(yùn)營效率及產(chǎn)品質(zhì)量。通過地域資源聯(lián)合，為游客提供深度在地旅游服務(wù)，形成資源壁壘，打造地域獨(dú)特產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
在景區(qū)引流方面，結(jié)合在大湘西片區(qū)擁有多個(gè)旅游目的地優(yōu)勢(shì)，制定聯(lián)票政策并實(shí)行新媒體平臺(tái)營銷推廣。景區(qū)結(jié)合自身客源結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，進(jìn)行差異化營銷。比如，百龍?zhí)焯萁M織以“首屆極限蕩繩活動(dòng)”大型極限運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)為代表的7場宣傳推廣活動(dòng)。黃龍洞景區(qū)則持續(xù)開發(fā)全國大散渠道、自組班渠道，針對(duì)全國精品小包團(tuán)定制VIP線路，通過提高景區(qū)產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競爭力的引流；組織省內(nèi)大學(xué)、中小學(xué)到黃龍洞景區(qū)研學(xué)體驗(yàn)，利用溶洞探險(xiǎn)、非遺工坊、秋收節(jié)等課程增加吸引力。
黃龍洞游船服務(wù)及語音講解服務(wù)
在提升游客體驗(yàn)方面，各景區(qū)通過精細(xì)化升級(jí)服務(wù)，提升景區(qū)環(huán)境、游玩設(shè)施及游客體驗(yàn)。通過微創(chuàng)新、多措并舉，提升旅游品質(zhì)。
2022年8月，張家界百龍?zhí)焯?/strong>開展下站游客中心建設(shè)工作，建設(shè)智能化無障礙洗手間，開通無障礙電梯，增加自助購票機(jī)和直飲機(jī)，進(jìn)行食堂翻新，改造夜間值班人員住宿環(huán)境，增加商業(yè)區(qū)等。
10月，實(shí)施百龍?zhí)焯萆险居蔚郎?jí)改造，優(yōu)化排隊(duì)欄桿及路燈，添加綠化“紅楓”氛圍渲染，擴(kuò)大游客排隊(duì)容量，增強(qiáng)游客體驗(yàn)度。
同時(shí)，鳳凰祥盛對(duì)中國首個(gè)以苗族文化為故事線的夜游作品“湘見沱江”沉浸式藝術(shù)游船光影秀進(jìn)行了再次升級(jí)。
齊云山復(fù)古游齊云沉浸式復(fù)古旅游成為山岳型景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)典型，通過場景和內(nèi)容打造，讓游客在進(jìn)入主題景區(qū)時(shí)有“恍若回到古代”之感。那些存在于歷史書籍中典故，搬至山中，依托山岳的秀麗，還原再現(xiàn)，使游客們?cè)谔狡?、體驗(yàn)中感受文化的古今碰撞，進(jìn)而產(chǎn)生與歷史時(shí)光共鳴的情感鏈接。
齊云山復(fù)古游齊云
運(yùn)營能力作為文旅行業(yè)極為重要的一項(xiàng)能力，是檢驗(yàn)一家文旅企業(yè)能否持續(xù)、高效、快速發(fā)展的重要指標(biāo)。
在業(yè)內(nèi)人士分析看來，通過十多年的運(yùn)營完善，祥源文旅在運(yùn)營模式、標(biāo)準(zhǔn)化管理、人才梯隊(duì)建設(shè)、精準(zhǔn)營銷等方面已具備成熟的運(yùn)營體系化對(duì)外輸出能力。
目前，在具體運(yùn)營指標(biāo)方面，祥源文旅營銷費(fèi)用業(yè)績貢獻(xiàn)、人效等方面均處于行業(yè)第一梯隊(duì)。祥源文旅具備快速整合旅游目的地資源、提升旅游目的地運(yùn)營效率的能力，這也是祥源文旅在整合相關(guān)旅游資源后能夠快速釋放產(chǎn)能，以及能在面對(duì)不可抗力的極端事件影響時(shí)仍能保持業(yè)績韌性的核心能力。
安徽齊云山景區(qū)
此外，祥源文旅長期注重運(yùn)營梯隊(duì)建設(shè)和人才培養(yǎng)，始終將運(yùn)營能力作為公司做大、做強(qiáng)的基石加以不斷鞏固。
祥源文旅集合上述優(yōu)勢(shì)，一方面通過極致的運(yùn)營效率提升毛利率；另一方面，通過文旅創(chuàng)新融合“爆款”產(chǎn)品打造，提升客流量及現(xiàn)有收費(fèi)項(xiàng)目客單價(jià)。
資產(chǎn)重組 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 文旅創(chuàng)新融合領(lǐng)軍者
自2022年底相繼完成系列重大資產(chǎn)重組，祥源文旅“如虎添翼”。
目前，祥源文旅聚焦文旅主賽道，“旅游資產(chǎn)、動(dòng)漫衍生、動(dòng)畫影視、數(shù)字科技”四大板塊業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展格局成型，實(shí)現(xiàn)完美戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的良好局面。
在業(yè)內(nèi)人士看來，文旅融合是旅游目的地實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要途徑。文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。發(fā)揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時(shí)順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)打造智慧全域旅游升級(jí)態(tài)勢(shì)，提高旅游業(yè)務(wù)的綜合管理和運(yùn)營能力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務(wù)品質(zhì)。
祥源文旅正是文旅創(chuàng)新融合的領(lǐng)軍者。去年以來，多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入祥源文旅，為祥源文旅實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新階段。
有業(yè)內(nèi)人士表示，文旅融合下的旅游消費(fèi)，賣出的不僅是門票、酒店、餐飲，而是文化認(rèn)同、生活方式、認(rèn)知體驗(yàn)，應(yīng)重視游客在景區(qū)的停留時(shí)間和單位消費(fèi)，如何提供更有吸引力的差異化的文化內(nèi)核和沉浸體驗(yàn)，景區(qū)主題化、空間多元化、體驗(yàn)沉浸化、消費(fèi)場景化，是文旅融合下旅游產(chǎn)品的追求目標(biāo)。
這也正是祥源文旅在積極探索的方向。祥源文旅走出的文旅融合之路，有其獨(dú)特模式。秉承“文旅與科技助力美好生活”企業(yè)使命，依托擁有的稀缺文旅資產(chǎn)和一流的內(nèi)容創(chuàng)意能力，祥源文旅深度挖掘中國文化要素并以IP化方式和科技化手段與旅游消費(fèi)場景深度融合，搭建數(shù)字化文旅生態(tài)平臺(tái)，推動(dòng)“線上文化產(chǎn)品+線下旅游場景”融合發(fā)展，構(gòu)建起以“文化IP+旅游+科技”為核心的祥源文旅特色產(chǎn)業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)線上場景化、服務(wù)沉浸化、科技體驗(yàn)化、消費(fèi)多元化和社群會(huì)員化，滿足人們文旅消費(fèi)新需求。
祥源文旅以現(xiàn)有動(dòng)漫、動(dòng)畫影視、文旅資產(chǎn)和數(shù)字科技業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入，這是基本盤。在此基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新提升文旅融合及景區(qū)客單價(jià)、客流量，為收入提升提供增長極。
據(jù)了解，祥源文旅還將整合現(xiàn)有資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)深度融合，拓展和整合未來可協(xié)同的資源，實(shí)現(xiàn)多品類資產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。通過資產(chǎn)規(guī)模化運(yùn)營，加上整體品牌的統(tǒng)一宣傳和傳播，進(jìn)一步提升在客源的引流方面能力；同時(shí)基于規(guī)模化，祥源文旅將形成對(duì)運(yùn)營和宣傳渠道的議價(jià)能力，攤薄單個(gè)經(jīng)營主體經(jīng)營成本，提高資產(chǎn)整體運(yùn)營效率。
動(dòng)漫影視版塊-其卡通
尤其值得關(guān)注的是，小島科技在研發(fā)和創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)，為祥源文旅文旅融合賦能。報(bào)告期內(nèi)，數(shù)字科技板塊小島科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1409.78萬元，歸母凈利潤 239.02 萬元。
小島科技服務(wù)的景區(qū)中，以景區(qū)“對(duì)客經(jīng)營、對(duì)內(nèi)管理、游客畫像”為抓手，打造了生態(tài)園數(shù)字化樣板，通過可視化手段清晰有效傳達(dá)交流信息，為提高景區(qū)科學(xué)管理提供有力支撐。在華中地區(qū)，小島科技致力于百龍?zhí)焯?、黃龍洞、鳳凰古城等景區(qū)的數(shù)字化改造，推動(dòng)大聯(lián)票項(xiàng)目落地，助力地推業(yè)務(wù)開展，實(shí)現(xiàn)散客分流入園，不斷簡化購票鏈路，提高購票效率，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
此外，祥源文旅利用旗下數(shù)字科技能力，與旅游目的地開展多樣化項(xiàng)目創(chuàng)新融合嘗試，通過內(nèi)容與科技賦能游客旅游體驗(yàn)升級(jí)。2021年5月，“湘見沱江”沉浸式藝術(shù)游船光影秀，是中國首個(gè)江面沉浸式藝術(shù)光影作品，也是文旅融合創(chuàng)新典范產(chǎn)品。產(chǎn)品的推出不僅提升了選擇乘坐游船游覽古城的游客數(shù)量，也提高了游船票價(jià)，整體觀影效果極佳，成為游覽鳳凰古城的必打卡項(xiàng)目。2022年又完成沉浸式數(shù)字長卷展廳“潁州西湖賦”。利用CG數(shù)字技術(shù)、激光互動(dòng)投影技術(shù)、AR等多種高科技手段，呈現(xiàn)出一幅長26米、高2米的巨幅數(shù)字光影長卷，通過科技再現(xiàn)消失的宋代潁州西湖風(fēng)貌。
潁州西湖賦
此外，祥源文旅打造“在地聲游”品牌，用聲音全新的視角，解讀、結(jié)構(gòu)在地文化。作為國內(nèi)首款交互可發(fā)展的原創(chuàng)聲音IP，目前已發(fā)行了《四時(shí)西子·夏時(shí)幽賞》數(shù)字CD。祥源文旅希望通過多元的形式，將“在地聲游”以IP的形式在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，最終打造一種創(chuàng)新數(shù)字文旅的新形式為景區(qū)賦能。
據(jù)了解，2023年，祥源文旅將進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字科技賦能文旅，與文旅消費(fèi)者建立深度的鏈接，以數(shù)字化技術(shù)打造文旅新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)增加游客數(shù)量，提高游客消費(fèi)額度、加強(qiáng)游客黏性等目標(biāo)。同時(shí)，通過在線化、數(shù)字化、數(shù)智化多線程，分布式發(fā)展迭代升級(jí)，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)體驗(yàn)和平臺(tái)效應(yīng)。
在業(yè)內(nèi)人士分析看來，祥源文旅重組完成后，擁有四大旅游資產(chǎn)均為資源稟賦佳、區(qū)位優(yōu)勢(shì)好的稀缺資源，業(yè)務(wù)范圍包括向游客提供涵蓋景區(qū)電梯觀光游覽服務(wù)、索道觀光游覽服務(wù)、游船觀光游覽服務(wù)及智慧文旅配套數(shù)字化服務(wù)等旅游目的地系列綜合服務(wù)。結(jié)合其核心優(yōu)質(zhì)IP資源和豐富的文化創(chuàng)意能力以及數(shù)字化技術(shù)能力，在產(chǎn)品端能夠打造出更貼合景區(qū)人文特色的文旅創(chuàng)新融合產(chǎn)品，并具有一定成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)，有利于賦能祥源文旅創(chuàng)新融合高質(zhì)量發(fā)展。
鳳凰古城游船觀光
文旅融合下的差異化體現(xiàn)在更多是產(chǎn)品模式、商業(yè)模式、管理模式上的差異。中國的城鎮(zhèn)化率已達(dá)60%，中產(chǎn)階層的消費(fèi)已達(dá)成主導(dǎo)力量，日常的線下消費(fèi)領(lǐng)域越來越受線上消費(fèi)的空間壓縮。因此，線下的文化、精神的體驗(yàn)消費(fèi)更多創(chuàng)造出新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，生活美學(xué)專屬空間、文化節(jié)慶場所等，這些無形的旅游制造內(nèi)容，恰恰是旅游行業(yè)產(chǎn)品差異化的“差異化資源”。
投運(yùn)一體 高質(zhì)量發(fā)展
祥源文旅秉承生態(tài)共建原則，持續(xù)關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)鏈上具有潛力的合作公司，包括優(yōu)質(zhì)的旅游目的地資源、具有在地文化特色的旅游文化產(chǎn)品，以及能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)品數(shù)字科技化賦能的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化企業(yè)，賦能運(yùn)營、產(chǎn)品及規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)一步提升公司總體效能，實(shí)現(xiàn)跨越式高速發(fā)展。
在經(jīng)營模式上，祥源文旅通過運(yùn)營打通旅游資源變成優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)瓶頸，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化等載體，著力構(gòu)建“投、研、建、運(yùn)”一體化綜合系統(tǒng)能力。
安徽齊云山景區(qū)
隨著中國消費(fèi)升級(jí)和綠色消費(fèi)理念的普及，人們的旅游消費(fèi)需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，中國旅游市場存在巨大的消費(fèi)需求及發(fā)展空間，為旅游企業(yè)發(fā)展帶來更大機(jī)遇。未來，中國必將涌現(xiàn)出一批以滿足消費(fèi)者需求升級(jí)為導(dǎo)向，用原創(chuàng)IP講好中國故事，具備精細(xì)化運(yùn)營、精品化內(nèi)容創(chuàng)制和持續(xù)性經(jīng)營能力的一批具有世界影響力的文旅企業(yè)。
公司動(dòng)漫核心IP
祥源文旅表示，“投資運(yùn)營一體化”戰(zhàn)略同步實(shí)施是2023年公司發(fā)展的重中之重。公司以滿足消費(fèi)者需求升級(jí)為導(dǎo)向，將聚焦文旅主業(yè)，推動(dòng)精準(zhǔn)經(jīng)營，堅(jiān)持用文化IP和數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷提質(zhì)增效，用“投資運(yùn)營一體化”的戰(zhàn)略深度整合產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)升級(jí)祥源文旅的品牌及文化影響力，打造祥源文旅“高質(zhì)量發(fā)展年”，努力把祥源文旅打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的文旅創(chuàng)新融合領(lǐng)軍企業(yè)。
約翰·內(nèi)夫（John Neff）曾說：“價(jià)值投資者必須要有耐心，要了解公司的業(yè)務(wù)模式和長期前景?！?/strong>
期待擁有精細(xì)化投資運(yùn)營能力的祥源文旅，能夠持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，在文旅行業(yè)復(fù)蘇振興的當(dāng)下，能夠持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，成長為行業(yè)引領(lǐng)者。
來源：新旅界
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