證券日報訊記者吳文婧訊，6月28日，祥源文旅舉行發布會，推出“祥源旅行”新品牌，為消費者提供一站式休閑度假服務。近期，祥源文旅發布了新戰略，要從“文旅休閑度假目的地投資運營”向“文旅產業服務商”升級。“祥源旅行”的誕生，就是該戰略落地的一步，也是公司向“打造中國文旅標桿”邁出的新一步。
從產品思維到用戶思維
祥源文旅推出“祥源旅行”的本質是經營模式的巨大轉變。過去，公司業務是較為常規的旅游服務，國內大部分文旅企業相同，遵循在現有資源基礎上順勢而為。“祥源旅行”的推出，標志著公司業務立足點發生變化，從消費者需求出發，提供一站式休閑度假服務。
這一變化具體體現包括，在旅游目的地選取上，除了公司自有資源外，還精選出國內外其他熱門景點；產品路線設計上，瞄準親子家庭、銀發族、青年群體等幾大主力出游人群，提供野奢度假、療愈旅休、小城計劃等豐富選擇與定制方案；旅游體驗上，除了探索秘境、文化傳承等特色體驗，還在餐飲、住宿、拍照等細節上做好安排。
為實現向服務商的角色轉換，祥源文旅前期做了不少探索且已取得不錯的效果。比較典型的是根據不同景區特色推出定制化的體驗方案。例如，在“世界溶洞奇觀”黃龍洞景區推進農業體驗項目和非遺工坊項目，提升產品互動感，并豐富研學產品；在《西游記之再世妖王》創意取景地的齊云山景區，圍繞“來齊云山，做逍遙客”的主題進行山上游覽動線的進一步優化，并增加夜游項目，提升游客夜宿齊云的體驗。
邁出打造中國文旅標桿新一步
基于當前旅游業的痛點和需求，祥源文旅正摸索出一種全新模式，致力于打造中國文旅標桿。公司表示，已走完第一步，實現對資產結構和業務類型的優化調整。旅游目的地布局方面，2022年，公司通過資產重組將湖南大湘西、安徽齊云山等地的多項優質旅游資產注入公司；2023年，公司戰略投資四川雅安碧峰峽5A級旅游景區，完成川渝地區業務布局。
同時，祥源文旅通過內容與科技賦能游客體驗升級，公司具備動漫IP資源及動畫影視的原創制作能力。2022年購買了小島科技100%股權，進行智慧文旅項目軟硬件集成建設和數字化運營，提高運營效率。
此次發布“祥源旅行”，標志著祥源文旅邁出了打造中國文旅標桿新的一步，通過對旅游產品的研發、精準的消費觸達及一站式客戶服務，抓住旅游目的地“最后一公里”這塊市場。據公司初步預測，所瞄準的旅游目的地“最后一公里”市場規模達到2萬億元。祥源文旅也有望通過此次新品牌發布，打造增長飛輪，推動公司高質量發展。
（編輯 張昕）
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