6月28日，祥源文旅（600576）舉辦發(fā)布會，推出“祥源旅行”新品牌，為消費(fèi)者提供一站式休閑度假服務(wù)。同時(shí)發(fā)布從“文旅休閑度假目的地投資運(yùn)營”向“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”升級的新戰(zhàn)略。
據(jù)悉，祥源文旅以往業(yè)務(wù)立足點(diǎn)是基于張家界百龍?zhí)焯荨埣医琰S龍洞等休閑度假目的地資源，為消費(fèi)者提供景交服務(wù)、酒店服務(wù)、動(dòng)物園業(yè)務(wù)等景區(qū)服務(wù)。
“公司過去遵循的主要是產(chǎn)品思維，也就是在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上順勢而為，國內(nèi)大部分文旅企業(yè)也是這樣的模式。”祥源文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“祥源旅行”的推出，標(biāo)志著公司業(yè)務(wù)立足點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M(fèi)者需求出發(fā)，提供一站式休閑度假服務(wù)。具體體現(xiàn)在旅游目的地選取上，除了公司自有資源外，還精選出其他熱門景點(diǎn)，遍布國內(nèi)外。產(chǎn)品路線設(shè)計(jì)上，瞄準(zhǔn)親子家庭、銀發(fā)族、“Z世代”等幾大主力出游人群，提供野奢度假、療愈旅休、小城計(jì)劃等豐富選擇與定制方案。旅游體驗(yàn)上，不僅有探索秘境、體驗(yàn)文化傳承等特色體驗(yàn)，還在美食、住宿、拍照記錄等細(xì)節(jié)方面都貼心安排好。
據(jù)介紹，祥源旅行比較典型的是在提升景區(qū)體驗(yàn)感上，根據(jù)不同景區(qū)特色推出定制化的體驗(yàn)方案。例如，在“世界溶洞奇觀”黃龍洞景區(qū)推進(jìn)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目和非遺工坊項(xiàng)目，提升產(chǎn)品互動(dòng)感，并豐富研學(xué)產(chǎn)品；在《西游記之再世妖王》創(chuàng)意取景地的齊云山景區(qū)，圍繞“來齊云山，做逍遙客”的主題進(jìn)行山上游覽動(dòng)線的進(jìn)一步優(yōu)化，并增加夜游項(xiàng)目，提升游客夜宿齊云的體驗(yàn)。
旅游目的地布局方面，2022年，祥源文旅通過資產(chǎn)重組將湖南大湘西、安徽齊云山等地的多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)注入公司；2023年，公司戰(zhàn)略投資四川雅安碧峰峽5A級旅游景區(qū)，完成川渝地區(qū)業(yè)務(wù)布局。此外，祥源文旅還基于旅游目的地，通過內(nèi)容與科技賦能游客體驗(yàn)升級。（陳秋萍）
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